La pub du 13 décembre 2011 est une campagne d’ambient marketing pour la marque de voiture Smart. Cette campagne joue sur la petite taille du véhicule. Elle explique que ce qui est petit est plus jolie, meilleur. Pour être en accord avec le message, une série de mini panneaux d’affichage ont été créés. C’est également le moyen de comparer la petite voiture aux grosses voitures qui polluent. C’est la même chose avec les visuels. Les gros 4×3 sont souvent considérés comme étant une pollution visuelle.
Agence de communication : BBDO, Canada
Directeur de la création : Ian MacKellar
Directeur artistique : Jaimes Zentil
Je trouve l’idée très originale, bien pensée mais est-ce qu’on y fait attention en tant que passant?
Je trouve le concept juste génial.
Reste à voir ce que ca donne en terme de visibilité ^^
Ah, toujours le même principe pour les pubs Smart. On a déjà vu de bien meilleures illustration du coté « petit » non ? Tu te souviens des Smarts dans des boites majorettes. Ca c’était excellent !
c’est carrément classe…smart a toujours étét fort en pub…c’est d’ailleurs grace à l’image de marque qu’ils ont acquis qu’ils arrivent à vendre des pots de yaourt plus cher que des petites berlines…
A mon avis c’est une bonne idée et en plus elle est très originale, depuis le début je suis un amoureux de smart et de leurs pubs les plus délirantes les uns que les autres, les plus sceptique se diront sans doute; j’espère juste qu’avec celle là le message passera car en terme de visibilité c’est pas très fort, mais perso je pense que c’est trop de la balle, des pubs à l’image des smart, petites et attrayantes… lorsque que les smarts ont commencées à être commercialisées, elles n’avait ni gabarit ni la puissance d’un gros 4×4 américain, mais pourtant, on se retournait tous sur son passage… je pense qu’avec ce petits panneaux pullules un peu partie, les gens se sentiront interpellés.