La pub du 10 juillet 2012 est une affiche pour la sauce soja de la marque Maggi (groupe Nestlé). Le concept est bon. Il s’agit de montrer que le produit, bien qu’il ne soit pas réalisé par des japonais suit la recette japonaise. De ce fait, le produit est 99,9% japonais. Les visuels répondent à cette signature en étant eux-mêmes majoritairement japonais. Seul un petit détail ne l’est pas. J’imagine que vous n’aurez aucun de mal à trouver lequel. Jouer sur la culture et l’authenticité d’un produit peut être une bonne stratégie pour montrer qu’il s’agit d’un produit de qualité. Je suis sûr que vous faites davantage confiance à une sauce bolognaise italienne qu’à une sauce américaine. Il en est de même pour la sauce soja.
Agence de communication : Publicis, Mexique
Directeur de la création : Alfredo Alquicira
Directeurs artistiques : Gioanth Flores, Daniel Ruiz
Publication : Mai 2012
Très réussie cette pub, avec une pointe d’humour comme on les aime!
Je ne savais pas que Maggi faisait partie de Nestlé, ni que cette recette était japonaise. J’aime bien ces histoires de marque, on découvre des alliances originales.
Apparemment cette affiche n’est pas française , le terme 99.9 % est un peu trompeur je trouve, à moins que 99.9 % du soja utilisé ne soit japonais, c’est un peu ambiguë, plus que stratégique ? Serait -ce toléré sur le marché français ?
La marque d’ailleurs a reçu un Grand Prix des Médias à Cannes pour cette campagne. Le partenariat établi avec les services postaux japonais a permis de lancer « Kit Kat Mail », un produit Kit Kat exclusif qui peut etre envoyé aux étudiants comme un porte bonheur.
Pub intéressante, pas étonnant qu’elle soit récompensée, ça change de toutes les promotions sur des produits issus du monde asiatique, quand on sait par exemple que le plat de nouilles thaï acheté dans la supérette d’à coté a été confectionné à Poitiers !
J’aime en tout cas :p
Merci pour l’article ! A la prochaine :p