La pub du 10 avril 2011 est une campagne d’ambient marketing pour une association, La Colorectal Cancer Association of Canada. Cette association communique autour du cancer colorectal, qui englobe le cancer du côlon et du rectum. Ce type de cancer est très fréquent dans les pays occidentaux et son développement est favorisé par notre mode de vie.Il est donc nécessaire, à partir d’un certain âge d’effectuer un dépistage régulier. Et pour se faire dépister il faut montrer ses fesses. C’est sur ce concept que joue cette campagne. L’association affiche sur un bus des personnes montrant leurs fesses et nous invite à faire de même. Une bonne campagne préventive qui utilise un ton humoristique plutôt que le choc.
Agence de communication : Ogilvy Montréal, Canada
Directeur de la création : Martin Gosselin
Directeur artistique : Bernardo Andrada
Mise en place : Mars 2010
Il est important de bien communiquer sur cette maladie silencieuse. En effet, c’est l’un des cancers (ce qui est rare) que l’on peut prévenir.