Porsche : Une campagne cryptée ?

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La pub du 13 mai 2014 est une campagne digitale pour Porsche. Cette campagne spécifique a pour but de promouvoir la dernière voiture de la marque, la Porsche 911 Turbo S, en Chine. Il est toujours intéressant de voir les campagnes spécifiquement conçues pour le marché chinois sachant qu’il existe de nombreuses contraintes à respecter sur le net chinois. La mission de l’agence était de promouvoir les benchmarks de ce nouveau véhicule. Mais, en Chine comme partout ailleurs, les chiffres n’ont rien d’attrayants pour la grande majorité des personnes. Alors comment communiquer les spécificités techniques du véhicule tout en touchant un large public ? Réponse : créer un nouveau langage à base de chiffres. 12 messages cryptés ont été postés sur Weibo, le Twitter chinois. Ces tweet ont généré un grand nombre de réactions. Impossible de comprendre les messages. Quelques jours après le décodeur a été dévoilé, permettant de traduire les messages mais aussi de crypter de nouveaux messages. Dans un pays où le web est fortement contrôlé, l’arrivée de ce nouvel outil a suscité de nombreuses réactions. Je vous laisse découvrir la campagne en vidéo.

Agence de communication : Fred & Farid Shanghai, Chine
Directeur de création : Feng Huang
Directeur artistique : Jean-Baptiste Le Divelec

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