La pub du 18 juillet 2012 est une affiche pour du fil dentaire de la marque Colgate. A première vue, on se dit que les visuels sont vraiment simples et qu’ils ne montrent que l’avantage de posséder du fil dentaire. En fait, ces visuels sont bien plus subtils, car en lisant la signature on se rend compte du véritable message. Le but de cette campagne est de montrer à quel point notre regard est porté sur le sourire et qu’on remarque directement les choses coincées entre les dents. A tel point qu’on ne remarque pas que les personnes des visuels disposent de caractéristiques bien particulières. Caractéristiques dont la plupart des êtres humains ne disposent pas … Avez-vous remarqué que le bonhomme de la première affiche ne dispose que d’une oreille ? Qu’il y a un bras en trop dans le second visuel ? Et que la dame de cette troisième affiche a une main étrange ?
Agence de communication : Y&R, Brésil
Directeurs de la création : Rui Branquinho, Flavio Casarotti
Directeur artistique : Renato Butori
Publication : Avril 2012
Trop énorme ! franchement je n’y aurait vu que du feu!
Géniale cette pub! La main de la dame dans la dernière fait un peu peur :) En tout cas je trouve ça très original.
Bien vu, une campagne originale et un travail intéressant sur l' »eye tracking » !
Argh, il aurait fallu mettre les photos avant le texte! Montrer l’image avant de dévoiler l’astuce!
Super article en tout cas (comme tous les autres)
Grandiose !
ça c’est de la pub !
Trop marrant! Tous les trois visuels ont des défauts qu’on ne remarquerai guère parce qu’étant attiré par leur sourire c’est qui fait l’originalité de cette pub.
Excellent !! en tout cas cela fonctionne car je n’avais rien vu à la première lecture !
Un brin moqueuse cette publicité pour les gens qui ont de vrais problèmes…
Eux c’est des pros du marketing et savent viser leur cible parce que je n’ai pas fait attention franchement très fort.
Je n’y ai vu que du feu (comme tous les autres)… j’espère que cette campagne fera son effet!
Chouette campagne, effectivement c’est bluffant à quel point on est focalisé sur le sourire au point d’en oublier leurs « handicaps » !
J’avoue que c’est fort comme pub, ne je me suis même pas rendu compte des autres détails comme la main de la femme ou le bras dans l’avant dernière photo, et c’est pour montrer que c’est vrai que la première chose qu’on remarque c’est le sourire, la pub est super bien pensée franchement bravo.